Sexta-Feira, 15 de Dezembro de 2017
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A dinâmica das cidades

andreia-branco_lt01Como em qualquer organização, numa cidade, o marketing
desempenha uma papel fundamental na identificação das
necessidades, desejos e interesses dos diferentes
mercados alvo, assim como na procura efectiva da sua
satisfação.. Tem também um papel fundamental na
identificação dos seus competidores, no desenvolvimento
de novas vantagens competitivas com vista à sustentação,
à promoção e ao crescimento económico.
   No entanto, é imprudente promover uma gestão
empresarial no contexto de uma cidade, mas é igualmente
absurdo gerir uma cidade exclusivamente com um modelo
que faça uso dos critérios  e ferramentas exclusivamente
politicas.
   A cidade é um actor politico, económico e social,
confrontado hoje com o fenómeno da globalização. Assim
como os produtos, as cidades apresentam dinâmicas
(Martins, 2003), estão sujeitas a forças internas e externas e
a variações cíclicas que se podem traduzir em períodos de
maior ou menos prosperidade e vitalidade ou decadência
(Kotler, Haides e Rein, 1993).
    Numa análise às forças internas das cidades, facilmente se
constatam dificuldades a vários níveis: desde o abandono
de grandes empresas, à recessão económica, ao
desequilíbrio comercial, ao aumento do desemprego…
Estas dificuldades culminam numa progressiva imagem de
decadência e degradação da própria cidade.
   Numa análise Às forças externas, constata-se que o
equilíbrio económico das cidades é afectado por diversos
factores. Desde as rápidas mudanças tecnológicas,
passando pela coocorrência mundial, às mudanças no
poder politico (Kotler et al., 1993 ; Martins, 2003; Otto,
2005).

by Andreia_Branco

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